“A me non serve un sito, ho un’attività che non vende online, punterò tutto sui social.” Niente di più sbagliato! Esiste uno strumento che farà davvero la differenza per te, per essere conosciuto a livello locale: la local SEO. Quante volte hai cercato semplicemente parole come “pizzeria” o “parrucchiera” e ti sono usciti risultati compatibili con il posto in cui ti trovavi mentre facevi la ricerca? Questo è possibile proprio grazie alla local SEO. Vuoi scoprire come sbaragliare la concorrenza a livello locale? Allora dovresti proprio continuare a leggere questo articolo: ti stupirà!
Come funziona la local SEO?
Iniziamo con un dato importante: sai che il 30% delle ricerche su Google sono legate alla posizione dell’utente che le effettua? Ebbene sì, si tratta di milioni di ricerche al giorno. Se non conosci bene le potenzialità della SEO e non sai che cosa significa questo acronimo ti invito ad approfondire in un altro articolo dedicato al sito SEO e alla sua importanza. Torniamo alla local SEO, tema principale di questo articolo. Oltre ai fattori di ranking “soliti”, l’algoritmo locale usa tre fattori specifici per trovare la migliore corrispondenza: pertinenza, distanza ed evidenza.
Pertinenza
Il fattore della pertinenza indica quanto un risultato sia strettamente correlato alle parole digitate nella barra di ricerca, che corrispondono alla query. Questo fattore, in realtà, viene preso in considerazione ogni qual volta effettuiamo una ricerca su Google, locale o meno.
Distanza
Qui entra in gioco la vera e propria geolocalizzazione. Ogni dispositivo informatico che utilizziamo nella nostra quotidianità, come PC e smartphone, è dotato di un sensore di geolocalizzazione che permette ai motori di ricerca di individuare la nostra posizione nel mondo, attraverso delle precise coordinate. Ovviamente, a seconda dei termini e condizioni accettati, quest’ultime saranno più o meno precise. Questo è essenziale nella local SEO, che si occupa di mostrare risultati vicini a dove ci troviamo, cercando anche query “generiche”, senza indicazione di luogo. Fanno parte della local SEO, però, anche le ricerche contenenti nomi di luogo. Ecco alcuni esempi: “parrucchiere a Vicenza”, “ristorante tirolese a Bolzano”.
Evidenza
Quanto sei in evidenza rispetto ai competitors online? Ecco questo è un valore su cui devi andare assolutamente a lavorare per sbaragliare la concorrenza. L’evidenza è data dal lavoro che hai fatto sul tuo sito o sulla tua scheda Google Business a livello SEO, quindi in favore dei motori di ricerca e del loro linguaggio.
Come trovare le parole chiave locali?
Trovare le parole chiave locali potrebbe non sembrare così semplice. Non tutti i tools SEO, infatti, presentano degli strumenti appositi per ricercarle o verificarne il posizionamento. Quindi come si possono trovare le parole chiave locali per la propria attività? Due sono gli strumenti che principalmente si utilizzano: Semrush e il completamento automatico nella ricerca Google.
Strumento local SEO di Semrush
Se lavori con la SEO, conoscerai sicuramente Semrush, uno dei tools SEO più potente (e costoso) presente sul mercato. Il costo, però, è decisamente motivato: è uno dei pochi strumenti a presentare una vera e propria sezione dedicata alla local SEO e, quindi, alla ricerca delle parole chiave locali. Per utilizzarlo sarà necessario, però, l’abbonamento che è parecchio costoso.
Completamento automatico di Google
Va bene, non sarà uno strumento vero e proprio per la ricerca delle parole chiave, ma il completamento automatico di Google può davvero aiutarti quando si parla di local SEO. Il suo scopo è quello di far risparmiare tempo agli utenti, prevedendo ciò che hanno intenzione di cercare. Come possiamo sfruttarlo per la local SEO? Possiamo utilizzarlo per trovare delle long tail keywords interessanti per la tua zona. Ti mostro un esempio in foto, tratto da una ricerca effettuata dal mio cellulare.
Come puoi sfruttare la local SEO per la tua attività?
Ci sono diversi mezzi per sfruttare uno strumento potente come la local SEO. Fra queste troviamo Google Business Profile, le recensioni, le citazioni NAP, il tuo sito web e i backlink ad esso collegati. Ora ti spiego tutto quanto nel dettaglio, non temere!
Google Business Profile e recensioni
Quale strumento di local SEO migliore del Google Business Profile? Si tratta della scheda Google che riporta la tua sede, gli orari di apertura e molte altre informazioni in un unico luogo. Averlo ti permetterà di essere trovato più facilmente sia da Google Maps, sia dalla canonica ricerca su Google. Più questo profilo sarà ottimizzato e ricco di informazioni utili, più sarà “benvisto” da Google. Di conseguenza Big-G mostrerà prima il tuo profilo di quello del tuo competitor: non è fantastico? Inoltre questo ti permetterà di richiedere delle recensioni ai tuoi clienti, che sono un fattore determinante per ricevere più visitatori. Sai che, secondo alcuni studi, il 75% dei consumatori legge regolarmente le recensioni e le reputa fondamentali prima di acquistare qualcosa? Allora chiedile, no?!
Citazioni NAP
Le citazioni NAP sono luoghi online in cui sono elencati il tuo nome, indirizzo e numero di telefono (name, address, phone). Di solito appaiono nelle directory aziendali e sui profili dei social media. I NAP sono importanti perché Google utilizza queste citazioni per confermare che tutte le informazioni sulla tua attività sono accurate. Se le informazioni sono accurate e ci sono più fonti che le confermano, Google valuterà positivamente la tua attività e le darà maggiore rilevanza fra i risultati.
Il tuo sito web è SEO?
Per caso sai se il tuo sito web è stato sviluppato seguendo le buone regole SEO? Ti sei affidato ad un SEO specialist o a un SEO copywriter? Se non conosci la risposta, potresti aver bisogno di una SEO audit, per capire effettivamente se il tuo sito è sano da questo punto di vista e, quindi, potrà esserti utile per la local SEO. Il sito, infatti, è di tua proprietà e, proprio per questo, è il luogo più sicuro in cui investire. Te ne ho parlato anche in un altro articolo in modo approfondito: leggilo ora.
Backlink
Un altro aspetto a dir poco discriminante per la local SEO è la presenza di backlink, ovvero della “citazione” del tuo sito in altri siti web. Questo è importante perché più verrà citato, più vorrà dire che i suoi contenuti sono interessanti e affidabili. Attenzione però: ci sono alcuni “furbetti” che vendono backlink provenienti da siti spam che, invece di rendere il tuo sito più affidabile agli occhi di Google, lo mettono in cattiva luce. Tieni sempre gli occhi aperti davanti alle promesse di successo facile!
Ti piacerebbe imparare a gestire il blog del tuo sito web per migliorare la local SEO del tuo sito web? Allora non ti resta altro che scoprire il mio corso sulla gestione blog. L’ho creato proprio per tutte quelle persone che amano il “fai da te” e che adorano mettersi in gioco.
